Kantar Marketplace Brand Equity Evaluation è la nuova soluzione che permette di capire tempestivamente la brand equity e come rinforzarla per far fronte all’odierno contesto competitivo, allo scopo di definire la brand strategy, l’innovazione, i messaggi da comunicare per garantire la crescita del brand.
Con un settaggio di appena un giorno e insight disponibili in soli 4 giorni, Brand Equity Evaluation consente difatti ai professionisti dell'insight, ai brand manager e ai planner di avere un chiaro quadro del posizionamento di un brand,in modo rapido e a prezzi contenuti.
In particolare, l’approccio consente di capire l’immagine del brand ed esplorare le strategie di posizionamento e di attivazione. La sua rapidità di esecuzione lo rende poi ideale per l'esplorazione mirata di nuovi mercati, per la valutazione del lancio di nuovi brando per fare una valutazione rapida prima della creazione di una nuova campagna.
Grazie alla combinazione del modello best-in-class Meaningfully Different, del database Kantar BrandZ di oltre 20.000 brand, della Brand expertise, della potenza dell'automazione, gli owner di brand sono così in grado di: comprendere la forza e lo “stato di salute” del proprio brand nel contesto competitivo; scoprire quali sono i fattori che determinano la loro brand equity; identificare le opportunità per ottimizzare il posizionamento del brand; esplorare le opportunità di breve e lungo termine per accrescere la brand equity ed ottimizzare le vendite; comprendere quali sono i fattori che spingono i consumatori a scegliere il propriobrand e come convertire la loro predisposizione all’acquisto.
Stèphanie Leix, Head of Media & Creative and Marketplace in Kantar Italia ha dichiarato "Sappiamo che i brand‘meaningfullydifferent’ registranomigliori risultati di businesse sono più forti dei loro competitor, soprattutto nei tempi di crisi e forti cambiamenti. Con Brand Equity Evaluation, aiutiamo i nostri clienti a identificare i punti di forza e le opportunità del loro Brand e li guidiamo su dove focalizzare gli investimenti per creare o rinforzare il legame con i consumatori. Perché capire come i consumatori si connettono al proprio brand è fondamentale per impostarne la crescita; questo vale per qualsiasi brand, mercato e momento di sviluppo. I marketer hanno invece spesso difficoltà a garantire gli investimenti nel brand e a misurare il successo delle iniziative di brand-building. Con la possibilità di misurare la propria Brand Equity in modo agile su Kantar Marketplace, siamo in grado di aiutare i nostri clienti a supportare la definizione della loro strategia in modo più rapido e conveniente rispetto al passato”.
