Cirio, specialista del pomodoro 100% italiano e marchio storico di Conserve Italia, rafforza la propria presenza nel Regno Unito con la nuova campagna multimediale “Packed with Pride”, sviluppata in collaborazione con Tetra Pak che ha curato le soluzioni di packaging.
Una narrazione dal carattere distintivo, che unisce l’orgoglio dei soci agricoltori della filiera italiana con l’innovazione del packaging, valorizzando i prodotti premium Cirio nel formato pratico e sostenibile garantito dalle confezioni Tetra Pak. La campagna, pensata per coinvolgere consumatori e retailer del mercato UK, prevede affissioni ad alta visibilità concentrate in particolare nell’area metropolitana di Londra, insieme a un’importante pianificazione digitale con attivazioni mobile geolocalizzate per coinvolgere le persone nel momento dell’acquisto e stimolare la prova dei prodotti.
Le soluzioni di packaging studiate da Tetra Pak rappresentano per Cirio un importante alleato in termini di innovazione, efficienza e funzionalità. Le confezioni offrono ai consumatori alcuni vantaggi ben evidenziati nelle attività di comunicazione come l’apertura semplice e sicura senza forbici o altri utensili, controllo e precisione nel versare senza sprechi di prodotto, richiudibilità e massima praticità in frigorifero.
Dal punto di vista del trade, il formato garantisce ottimizzazione dello spazio a scaffale (con un miglioramento fino al 40% rispetto a quelli tradizionali), maggiore visibilità e ordine nel punto vendita, gestione più efficiente della catena logistica grazie alla forma regolare, al peso ridotto e alla resistenza del materiale. Sul fronte ambientale, il packaging Tetra Pak, utilizzato da Cirio è costituito prevalentemente da materiali rinnovabili e progettato per essere riciclabile, riducendo l’impatto complessivo lungo tutto il ciclo di vita del prodotto.
“Con ‘Packed with Pride’ celebriamo l’autenticità della nostra filiera e mostriamo come innovazione e tradizione possano andare nella stessa direzione – sottolinea Diego Pariotti, direttore commerciale estero di Conserve Italia – valorizziamo al meglio il pomodoro e i legumi coltivati dai nostri soci agricoltori portando questi prodotti ai consumatori britannici con un packaging premium che ne esalta la qualità, riduce l’impatto ambientale e rende più efficiente la gestione logistica”.
