Campagna multicanale di Alibaba e ICE per valorizzare il Made in Italy in Cina

La collaborazione tra Alibaba Group e l’agenzia ICE, che ha già visto, nel Settembre 2018, il lancio di helloITA, il primo e unico brand hub di un Paese presente sulle piattaforme Alibaba con più di 100 brand italiani per portare le eccellenze e la cultura del Made in Italy in Cina, continua con la nuova campagna multicanale “We Are Together”.

Attiva fino al 10 Marzo, l’iniziativa rappresenta un ulteriore step della partnership che intende promuovere la cultura agroalimentare e il lifestyle italiani nel mercato cinese attraverso le aziende e i migliori prodotti targati Made in Italy. La campagna prevede due settimane all’insegna di attività on line e off line in alcune delle principali città della Repubblica Popolare Cinese come Shanghai, Hangzhou, Wuhan e Nanjing.

Il programma include eventi, degustazioni e cooking show presso gli store della catena di supermercati Freshippo (anche nota come Hema), dove cuochi cinesi e italiani cucineranno e insegneranno ai consumatori cinesi come preparare piatti fatti in casa utilizzando i migliori ingredienti italiani.

Oltre alle attività presso gli store off line, l’App di Freshippo lancerà in contemporanea una serie di promozioni geolocalizzate on line, invitando i consumatori non soltanto a gustare l’autentica cucina italiana nei negozi tradizionali, ma anche ad acquistare on line gli ingredienti italiani. Sono previsti giochi interattivi e concorsi a premi dove gli utenti potranno vincere i prodotti del lifestyle italiano che saranno messi in palio. Infine, key opinion leaders cinesi daranno visibilità alle promozioni in live streaming per incoraggiare il proprio pubblico a scoprire il patrimonio enogastronomico italiano.

Rodrigo Cipriani Foresio, Managing Director di Alibaba Group per l’Italia, Spagna, Grecia e Portogallo e General Manager Europa di Tmall Business Development, dichiara: “Dopo il lancio di helloITA lo scorso anno, il nostro lavoro a fianco dell’Agenzia ICE continua. We Are Together punta su una efficace integrazione tra la sfera on line e quella off line per offrire al consumatore cinese un’esperienza unica e personalizzata, scoprendo quello che di meglio l’Italia ha da offrire in termini di prodotti e servizi. È questo un elemento chiave del modello New Retail di Alibaba, che fa leva sull’innovazione digitale per consentire alle aziende di disegnare la propria strategia e branding e raggiungere milioni di consumatori cinesi, sia sulle piattaforme on line del Gruppo ma anche presso punti di vendita fisici come, in questo caso, la catena Freshippo”.

Roberto Luongo, Direttore Generale dell’Agenzia ICE, illustra così il progetto: “Un piano omnichannel che affianca queste campagne fisiche nei punti vendita e nelle città più importanti della Cina alle nostre attività quotidiane di on line advertising e di divulgazione di contenuti sui social media, che portano flussi di traffico importanti alle aziende italiane che hanno uno store in helloITA. Abbiamo aumentato di sei volte il clickthrough rate delle nostre campagne rispetto ai primi due mesi di attività di helloITA e siamo convinti che il giusto mix tra attività on line e promozioni off line possa fare la differenza e colpire nel segno la community ad alto potenziale dei Millennials cinesi”.

Poi, Luongo aggiunge: “Si tratta di passi importanti in una strategia ICE che stiamo evolvendo nel 2019 con rinnovato entusiasmo, per allargare le opportunità di accesso alle PMI a piattaforme leader in Cina come Tmall e Tmall Global con progetti e meccanismi ad hoc, puntando, oltre a creare traffico e stimolare le vendite, ad aumentare la capacità di coinvolgimento nell’e-commerce delle aziende absolute beginners”.