Un approccio phygital per il nuovo format degli store Caleffi

Caleffi, storica realtà italiana nel mondo dell’home fashion, ha chiesto allo Studio FaseModus di elaborare un nuovo progetto di concept retail per i propri negozi monomarca, che ha visto la luce con la recente inaugurazione dello store di Treviso, in cui il visitatore può vivere una nuova esperienza di acquisto, immersiva e unica, che unisce aspetti fisici e digitali.

“Oggi la difficoltà più grande sta nel riportare il consumatore all’interno di un negozio fisico – spiega l’architetto Stefano Cellerino che ha elaborato il progetto in collaborazione con Ilaria Marelli Design – quindi le logiche espositive devono necessariamente cambiare e adattarsi alle nuove esigenze. Il nostro progetto rompe i vecchi schemi in favore di un look più morbido e accogliente, in linea con i trend dell’arredo casa”.

Per la realizzazione del concept è stato elaborato un nuovo sistema espositivo basato su una forma iconica e riconoscibile, la casa, che riprende il logo Casa Caleffi e si adatta bene agli spazi irregolari. Inoltre, risulta funzionale e flessibile nelle dimensioni, a seconda delle esigenze di prodotto, e in aggiunta permette l’inserimento di immagini di vita quotidiana come fossero delle finestre di una casa. L’esposizione a parete è supportata dalla presenza di carrelli, tavolini e altri espositori che richiamano nelle linee e nei colori i sistemi espositivi e, oltre a dare dinamicità allo spazio, si rivelano efficaci strumenti per raccogliere i prodotti in promozione ed evidenziarli all’interno dello store. Sono proprio previste delle isole riservate a delle categorie di prodotti, dove il consumatore può toccarli senza andare a rovinare gli scaffali allestiti più a livello commerciale.

Grande attenzione è stata posta alle vetrine, che giocano un ruolo fondamentale nel nuovo concept studiato per Caleffi. “Le vetrine sono da sempre un mezzo di comunicazione importante per il negozio fisico – prosegue l’architetto Cellerino – fungono da amplificatore verso l’esterno di ciò che è esposto all’esterno. Per questo motivo abbiamo deciso di portare in vetrina i servizi offerti in negozio, come per esempio la possibilità di personalizzare la trapunta con il proprio nome”. Tutti i servizi offerti in negozio sono ben evidenziati e messi in primo piano come elemento distintivo, attraverso l’utilizzo sia di totem espositivi e tende sia di elementi sospesi che richiamano l’attenzione del visitatore. Nel punto vendita sono presenti dei tablet, utili per sfogliare immagini e collezioni, rivestiti con la classica trapunta.