Shopping experience: 1 donna su 3 insicura rispetto al proprio corpo

Stileo, motore di ricerca di moda leader in Italia con oltre 7 milioni di visite al mese, ha intervistato più di 2.500 utenti nel nostro Paese sul loro rapporto con i beauty standard nell’industria del fashion.

Dal sondaggio emerge che le taglie “intermedie” risultano le più diffuse, ma allo stesso tempo una percentuale significativa di intervistate, corrispondente al 36%, ha ammesso di sentirsi in sovrappeso, mentre gli uomini che hanno affermato di essere (o di sentirsi) in sovrappeso sono il 27%. Inoltre, il 32% delle donne e il 17% di uomini si sentono insicuri del proprio corpo, soprattutto quando devono acquistare vestiti.

Durante l’esperienza di shopping, infatti, si riscontrano ancora molte fragilità, che influenzano in modo significativo gli acquisti. Sia per le donne sia per gli uomini, la pancia è in cima alla lista tra le insicurezze che emergono durante gli acquisti (rispettivamente il 47% e il 48%). Questo disagio influisce particolarmente nella tipologia dei capi che comprano: più della metà delle donne cerca di conseguenza di non acquistare i capi che evidenziano questa parte del corpo (54%) e il 62% degli uomini, invece, ha dichiarato di evitare vestiti attillati.

La moda, inoltre, rappresenta un’occasione per imporre degli obiettivi rispetto al proprio corpo, che tuttavia molto spesso si rivelano irrealistici. L’ultima Fashion (Re)search mostra che nel nostro Paese, il 42% degli uomini e il 45% delle donne molto spesso acquistano abiti più piccoli rispetto alla propria taglia, con l’obiettivo di dimagrire per poi poterli indossare in un secondo momento. Si tratta di traguardi difficili da raggiungere, in quanto la maggioranza degli intervistati ha ammesso di non aver mai sfoggiati i capi nuovi.

Dalla creazione di collezioni più ampie per diversi tipi di corpo alla collaborazione con modelle, influencer e celebrità che rappresentano diversi tipi di consumatori, oggi i brand di moda hanno l’opportunità creare connessioni più profonde e significative con gli acquirenti. La funzione dell’industria è di dare l’esempio e i consumatori sono pronti ad accoglierlo: l’analisi testimonia che il 41% delle donne e il 30% degli uomini apprezzerebbero molto se i brand di moda fornissero consigli di stile su come vestirsi in base alla propria body shape.