Trovaprezzi.it, piattaforma specializzata nella comparazione prezzi online, ha fotografato l’evoluzione delle abitudini di acquisto degli italiani nel segmento della protezione solare, registrando oltre 1,2 milioni di ricerche online nel primo semestre del 2026 con una crescita del 47% rispetto al 2025 e del 94% rispetto al 2024, confermando il ruolo sempre più centrale dei canali digitali nella ricerca e nel confronto di prodotti dedicati alla cura della pelle.
Secondo i dati raccolti dalla piattaforma, l’interesse per i prodotti solari continua a essere fortemente influenzato dalla stagionalità, ma mostra anche segnali di crescente continuità durante tutto l’anno. Dopo le circa 76.000 ricerche registrate a gennaio, il volume è salito progressivamente fino a superare le 376.000 a maggio, il mese che ha segnato il picco del periodo analizzato. Anche giugno ha mantenuto livelli elevati, con circa 290.000 ricerche nonostante il dato sia ancora parziale.
L’analisi mette inoltre in evidenza come la protezione solare stia diventando sempre più parte di una routine quotidiana di skincare e prevenzione. Nel 2025, infatti, oltre il 43% delle ricerche annuali è stato effettuato nella seconda metà dell’anno, segnalando una domanda che va oltre la tradizionale preparazione alle vacanze estive.
Dal punto di vista delle preferenze di prodotto, le creme solari rappresentano il 47% dell’interesse complessivo e crescono del 48% rispetto all’anno precedente. Spiccano però gli Spf viso, che raggiungono il 34,8% delle ricerche e registrano un incremento del 59%, mentre gli stick solari si distinguono come la categoria più dinamica con una crescita dell’83%. In aumento anche il comparto del doposole (+49%) e dei prodotti destinati ai bambini (+21%), a conferma della ricerca di soluzioni sempre più specifiche e personalizzate.
Tra i marchi più cercati emergono brand specializzati come La Roche-Posay, Isdin, Avène, Uriage e Miamo, a testimonianza di una crescente attenzione verso formulazioni ad alta protezione, prodotti per pelli sensibili e formati pratici per l’utilizzo quotidiano. La possibilità di confrontare caratteristiche tecniche, recensioni e fasce di prezzo online rafforza il ruolo delle piattaforme di comparazione come strumenti di supporto a decisioni d’acquisto più consapevoli.
Sul fronte dell’audience, le donne rappresentano il 75% degli utenti interessati ai prodotti solari, mentre la fascia d’età più attiva è quella compresa tra i 35 e i 44 anni. A livello geografico, la Lombardia guida sia per volume sia per intensità delle ricerche, seguita da Lazio, Campania, Emilia-Romagna e Veneto.
“Il mercato dei solari sta vivendo un’evoluzione interessante – afferma Dario Rigamonti, ceo di Trovaprezzi.it – non si tratta più soltanto di prodotti acquistati in vista delle vacanze o dell’esposizione prolungata al sole, ma di strumenti sempre più integrati nella routine quotidiana di cura della pelle. La crescita dell’interesse verso Spf viso, stick solari e prodotti specifici per bambini racconta un consumatore più consapevole, attento alla prevenzione e alla scelta di soluzioni adatte a contesti d’uso differenti”.
