Da un'indagine dell’Osservatorio Shopping DoveConviene emerge che gli italiani dedicano grande attenzione alla composizione del proprio kit salute nella fase di preparazione delle vacanze estive.
L'indagine evidenzia come il principale driver di acquisto sia la prevenzione: il 68% degli italiani acquista prodotti per la salute prima di partire per sentirsi pronto ad affrontare eventuali imprevisti. Una quota nettamente superiore rispetto a chi si muove sulla base di esperienze negative vissute in vacanza in passato (8%).
La salute non viene considerata soltanto una necessità individuale: nel 72% dei casi, infatti, il kit viene preparato per l'intera famiglia o per il gruppo di viaggio, ampliando il numero di categorie coinvolte e il potenziale carrello d'acquisto. A conferma di questo approccio, oltre un terzo degli italiani (34%) dichiara di portare in vacanza almeno 6 prodotti tra medicinali, integratori e articoli di primo soccorso.
La fase di preparazione delle vacanze genera una finestra di acquisto particolarmente definita. Il 30% degli italiani effettua gli acquisti una o due settimane prima della partenza, mentre un ulteriore 29% si concentra negli ultimi giorni disponibili. Si tratta di un comportamento che evidenzia come le settimane immediatamente precedenti alle ferie rappresentino un periodo particolarmente rilevante per retailer, farmacie e insegne operanti nel comparto salute.
La farmacia si conferma il principale punto di riferimento per gli acquisti legati al kit salute pre-vacanza, scelta dal 73% degli italiani. Seguono supermercati e ipermercati (29%) e parafarmacie (25%), a testimonianza di un ecosistema distributivo sempre più articolato, in cui il consumatore combina canali diversi in funzione delle proprie esigenze.
A influenzare maggiormente la scelta del punto vendita sono soprattutto le offerte e promozioni (46%), seguite dalla vicinanza e comodità del punto vendita (33%) e dall'abitudine di acquistare sempre nello stesso luogo (25%). Il consiglio del farmacista e del personale specializzato continua comunque a mantenere un ruolo rilevante per oltre un consumatore su cinque (22%).
La preparazione del kit salute rappresenta una voce di spesa significativa nel budget pre-vacanza degli italiani. Il 38% dichiara di spendere tra 21 e 40 euro, mentre il 27% supera i 40 euro. Complessivamente, quasi due italiani su tre (65%) investono oltre 20 euro in prodotti salute e benessere prima della partenza, confermando il valore strategico della stagione estiva per retailer e aziende del settore.
Nel complesso, i dati evidenziano come la preparazione delle vacanze rappresenti un momento particolarmente rilevante per il comparto salute. L'elevata propensione all'acquisto, la centralità della prevenzione nelle decisioni dei consumatori e il peso determinante di offerte e promozioni nella scelta del punto vendita confermano l'importanza strategica delle settimane che precedono la partenza. Per retailer, farmacie e brand del settore, si tratta di una finestra privilegiata per intercettare la domanda e accompagnare le decisioni di acquisto nel momento di massima rilevanza.
