L’identikit dell’e-consumer estivo individuato da idealo

Anche nei mesi estivi, l’e-commerce continua ad attirare i consumatori digitalizzati: dal 21 Giugno al 22 Luglio 2019, è stato registrato un incremento del +21,4% di ricerche on line rispetto all’analogo periodo del 2018.

Idealo, il portale internazionale di comparazione prezzi leader in Europa, ha deciso di approfondire l’argomento, analizzando i prodotti maggiormente cercati on line in questo periodo, le fasce di e-consumer maggiormente coinvolte e le possibilità di risparmio.

I dieci prodotti più cercati nel periodo estivo, in ordine di ricerche on line, sono: smartphone, sneakers, frigoriferi, scarpe da corsa, televisori, profumi donna, zaini, caschi per la moto, lavatrici e infine cuffie. Seguono obiettivi fotografici, tablet, macchine fotografiche reflex, notebook e infine fotocamere digitali mirrorless. Tra i prodotti meno cercati, emergono piscine, ventilatori e prodotti solari: forse, ciò denota che gli e-consumer sono ormai informati e consapevoli del fatto che, per ottenere i prezzi migliori, è sempre o quasi sempre meglio effettuare gli acquisti fuori stagione.

Per quanto riguarda il profilo dell’e-consumer estivo, rispetto al resto dell’anno, è nel corso del periodo estivo che il divario tra acquisti effettuati da uomini e donne si riduce lievemente, arrivando ad attestarsi a quota 58,9% di ricerche effettuate da uomini contro il 41,1% di ricerche effettuate da donne. Tuttavia, non cambiano le fasce della popolazione maggiormente coinvolte nel fenomeno dell’e-commerce: in prima posizione, sono gli e-consumer di età compresa tra 35 e 44 anni (27,1%), seguiti dalla fascia di età tra 25 e 34 (22,6%) e, infine dai 45–54enni (20,2%).

Nei mesi estivi, le ricerche da mobile risultano la maggioranza (pari al 53,5%), contro le intenzioni di acquisto da desktop che si attestano al 38,8%. Diminuisce, invece, l’utilizzo del tablet, già assai limitato durante l’anno, è pari ad appena il 7,7% delle ricerche complessive. Analizzando nel dettaglio le ricerche effettuate da mobile, risulta che queste derivano nel 73,8% dei casi da dispositivi Android e soltanto nel 24,1% dei casi da dispositivi iOS.

Infine, l’orario di navigazione preferito dagli e-consumer è tra le 15 e le 16, mentre il giorno favorito è il Giovedì.