Il Data-Driven Marketing richiede la gestione del dato nel rispetto della privacy e del GDPR

In occasione del primo evento organizzato in Italia da Deloitte Digital con la partecipazione di Google, è stata focalizzata l’attenzione sia sul rispetto della privacy che sull’ottemperanza al GDPR nell’ambito della pianificazione delle strategie marketing.

In particolare, le campagne Data-Driven rappresentano un strumento estremamente potente di marketing, anche per effetto della loro capacità rivolta a misurare l’impatto delle attività implementate sul business nell’ottica di essere sempre più efficaci e, ovviamente, ROI oriented. Per Deloitte Digital, l’entrata in vigore del regolamento generale sulla protezione dei dati ha generato confusione sia sull’effettiva fattibilità che sulla gestione dei dati stessi, ponendo le aziende di fronte a nuove sfide e criticità.

Le normali interazioni con i clienti attuali e potenziali, allo stesso modo delle azioni commerciali, tramite i vari canali digitali di contatto, devono necessariamente tenere conto di una pluralità di requisiti sul versante normativo, alcuni di essi applicabili in tutti i Paesi e altri di natura locale che vanno normalizzati e armonizzati per garantire il successo delle iniziative di business. L’incontro tenutosi il 10 Settembre si è posto come il primo step nell’ambito di una serie di iniziative dirette a portare chiarezza nel settore.

Nel corso dell’evento, si è provveduto ad approfondire come utilizzare al meglio e responsabilmente, nel nuovo quadro normativo, il potenziale dei dati in ambito Digital Marketing e Media Campaign. L’incontro ha rappresentato anche l’occasione per analizzare gli impatti sul business, sottolineare i trend in atto, concepire spunti nuovi per affrontare la nuova regolamentazione e continuare, quindi, a massimizzare i benefici del Data-Driven Marketing.

Riccardo Plata, Partner di Deloitte Digital, ha affermato: “Deloitte supporta le aziende nelle loro trasformazioni digitali, consapevole dell’impatto che il regolamento generale sulla protezione dei dati ha avuto sul business e sulle strategie di digital marketing. Insieme a Google, vogliamo aiutare le aziende a capire come è possibile cogliere le opportunità del Data-Driven Marketing, nel rispetto delle scelte espresse degli utenti”.