YouGov, leader nel mercato delle ricerche su opinioni, motivazioni, desideri e abitudini mediatiche dei consumatori, ha acquisito l’attività Consumer Panel Services (Cps) di GfK, leader affermato nei dati sugli acquisti delle famiglie in Europa.
L’acquisizione riunisce in un unico luogo il nuovo standard dei dati comportamentali e attitudinali. Grazie all’offerta combinata, i clienti di YouGov e Cps GfK saranno in grado di capire ogni singola fase del percorso degli acquirenti, da cosa comprano e dove al perché e al come fanno i loro acquisti.
L’accordo amplia l’offerta di YouGov nei settori europei dei beni di largo consumo e della vendita al dettaglio. Cps GfK riunisce i panel di 18 Paesi europei che forniscono i dati di oltre 100mila famiglie e 18 milioni di acquisti effettuati. YouGov fornirà agli attuali 1.100 clienti di Cps GfK l’accesso a una fonte sempre crescente e costantemente aggiornata di approfondimenti sui consumatori, nonché a ricerche sul pubblico sempre aggiornate grazie a 26 milioni di membri del panel registrati in 55 mercati.
L’operazione è stata valutata a un prezzo di acquisto nominale di 315 milioni di euro e accelera la strategia a lungo termine di YouGov di continuare a investire in tecnologia, prodotti e piattaforme, ampliando al contempo i propri panel e portando a termine acquisizioni che accrescono le capacità geografiche e di raccolta dati. “Questo è un momento emozionante in cui diamo il benvenuto a Cps GfK e al suo team di esperti – afferma Steve Hatch, ceo di YouGov – si tratta di un passo significativo nell’ambito della nostra missione di dare voce alle persone e di aiutare le organizzazioni di ogni tipo a prendere decisioni migliori. Insieme, stiamo definendo il futuro delle ricerche di mercato. Riunendo i 60 anni di esperienza di Cps GfK nella fornitura di dati comportamentali della migliore qualità con i nostri dati attitudinali in un unico luogo, i nostri clienti possono comprendere appieno ciò che il mondo pensa, vuole e compra”.
Stefan Heremans, presidente di Cps GfK, aggiunge: “Da oltre 60 anni forniamo ai clienti informazioni su ciò che gli acquirenti acquistano e sul perché lo fanno. Entrando a far parte della famiglia YouGov, i nostri clienti possono attendersi la stessa qualità dei dati che hanno sempre apprezzato. Oggi siamo entusiasti perché potremo approfondire ulteriormente la relazione tra noi e loro grazie agli eccezionali dati di YouGov sulle opinioni, le motivazioni, i desideri e le abitudini mediatiche dei consumatori”.
