Dole Food Company, multinazionale attiva nella produzione e commercializzazione di frutta e verdura fresca, ha rinnovato la partnership con Minecraft annunciando una nuova fase della campagna globale che integra gaming, nutrizione e engagement digitale, con un focus dedicato all’ananas.
L’iniziativa, in programma dal 21 giugno al 3 ottobre 2026, rappresenta un’evoluzione strategica che consolida l’approccio di Dole verso modelli di comunicazione omnicanale e data-driven, capaci di connettere il mondo fisico del retail con quello digitale. Al centro del progetto vi è una piattaforma esperienziale che combina contenuti educativi, asset digitali e attivazioni in-store, con l’obiettivo di promuovere stili di vita più sani attraverso linguaggi innovativi e immersivi.
La prima edizione della campagna ha già dimostrato l’efficacia di questo modello: sono state registrate oltre 2 milioni di visite alla landing page, con un volume di scansioni mensili superiore di più di 20 volte rispetto ad altre iniziative aziendali, oltre a milioni di visualizzazioni social e centinaia di milioni di contatti organici. Un dato particolarmente rilevante riguarda il comportamento dei consumatori: il 60% ha dichiarato un aumento dell’intenzione di acquisto e oltre il 50% si è iscritto alla newsletter digitale, confermando l’impatto della campagna sul percorso di conversione.
Dal punto di vista dell’innovazione, la nuova fase introduce elementi di gamification avanzata e integrazione tra prodotto e contenuto digitale. Dopo il successo della Banana Hoodie, debutta infatti la nuova Ananas Hoodie, accessorio virtuale disponibile su piattaforma web che consente agli utenti di personalizzare il proprio avatar, rafforzando il legame tra brand e identità digitale.
Importante anche il ruolo del punto vendita, che si trasforma in un hub di ingaggio grazie a QR code su sticker e collarini applicati ai prodotti, in grado di attivare esperienze digitali e contenuti interattivi. Il reparto ortofrutta diventa così un touchpoint strategico per attivare il consumatore in logica phygital, supportato da materiali Pos, contenuti social e una landing page multilingua che centralizza l’intero ecosistema della campagna.
“Questa nuova fase consiste nel mettere a frutto ciò che abbiamo imparato dalla prima per ottenere un impatto ancora maggiore – afferma William Goldfield, Director of Corporate Communications di Dole Food Company – stiamo unendo la forza del nostro marchio, la rilevanza del mondo del gaming e il potere di una corretta alimentazione per creare un’esperienza autentica e coinvolgente, in grado di entrare in sintonia con le famiglie di tutto il mondo”.
