Spar International sceglie la piattaforma di Footprints AI per il retail media della sua rete

Spar International ha siglato una partnership strategica con Footprints AI per utilizzare la sua piattaforma su tutta la rete di punti vendita per pianificare, acquistare, ottimizzare e misurare il retail media, con targeting predittivo e misurazione in-store.

La piattaforma sarà disponibile per tutti i licenziatari della rete Spar che conta 13.500 punti vendita in 50 mercati e consentirà alle organizzazioni nazionali Spar di accedervi per pianificare, acquistare, ottimizzare e misurare campagne di retail media, con la stessa semplicità, precisione e tracciabilità delle vendite della pubblicità digitale.

Come funziona

La partnership offre soluzioni attraverso un unico livello di piattaforma, non un ulteriore network: oltre a fornire ai retailer indipendenti una soluzione pronta all’uso, rispetta tutta la normativa in materia di privacy e dati, garantendo che la privacy degli acquirenti non venga in alcun modo compromessa. La piattaforma offre ai retailer nuove fonti di ricavo, collegando i fornitori ai consumatori tramite la pubblicità a livello di punto vendita. Consente inoltre di realizzare campagne locali, regionali, nazionali o internazionali, con misurazioni standardizzate della reach per ogni campagna a beneficio dei retailer.

Il software di Footprints AI si integra sopra l’infrastruttura retail fisica e digitale già esistente delle organizzazioni nazionali Spar (punti vendita, schermi, radio in store, e-commerce, app mobile e dati Pos) e la collega in un unico marketplace rivolto agli inserzionisti, garantendo al tempo stesso che ogni organizzazione Spar mantenga il pieno controllo dei propri dati, asset e modello commerciale.

Le peculiarità

Due funzionalità distinguono questo marketplace dai network di retail media realizzati finora:

• Targeting predittivo delle audience. Footprints AI prevede cosa ogni acquirente è più propenso ad acquistare nei successivi 1, 7 e 30 giorni e utilizza questi dati per costruire audience e ottimizzare le campagne su schermi in-store, radio in-store, e-commerce, app mobile e canali off-site, in base al modello di dati e di consenso di ciascun retailer.
• Misurazione in-store e analisi comportamentale. Footprints AI combina segnali in tempo reale sugli acquirenti in-store, dati di play-out di schermi e radio, transazioni Pos, attività durante la spesa, comportamento in app e audience di acquirenti esposti, per collegare l’esposizione media alla domanda prevista e ai risultati di vendita misurati. Sulla base del benchmark Footprints AI su oltre 7.000 campagne di retail media, la piattaforma ha dimostrato un’accuratezza superiore al 98% nella previsione della domanda e nell’attribuzione media-vendite, offrendo a inserzionisti e agenzie un modo più chiaro per misurare acquirenti esposti, comportamento post-esposizione, incremento delle vendite e impatto a livello di Sku e punto vendita negli ambienti di retail media connessi.

l commenti

“Il retail media ha raggiunto un punto in cui brand e agenzie non hanno più bisogno di un network isolato. Hanno bisogno di un marketplace in grado di scalare i risultati. La prima fase del retail media riguardava i singoli retailer che monetizzavano i propri asset. La fase successiva è un’infrastruttura di marketplace globale: gli inserzionisti ottengono un modo più coerente per pianificare, acquistare, ottimizzare e misurare il retail media su più mercati, mentre i retailer locali mantengono il controllo dei propri dati, asset e modello commerciale. È questo il cambiamento che stiamo costruendo con Spar”, commenta Dan Marc, ceo di Footprints AI.

“Il retail media è un’importante piattaforma di crescita nel retail moderno. In Spar la nostra ambizione è unire la forza della nostra rete globale con il potenziale dell’imprenditorialità retail locale, creando una piattaforma scalabile che generi valore per clienti, retailer e brand partner. Combinando la nostra ampia presenza fisica, le relazioni con gli acquirenti e le competenze sui dati con una tecnologia di retail media avanzata, stiamo trasformando la rete Spar in un ecosistema commerciale connesso che consente ai brand di coinvolgere i consumatori in modo più efficace su più mercati, generando al contempo nuove opportunità di ricavo per le organizzazioni nazionali Spar”, afferma Tobias Wasmuht, ceo di Spar International.