Viscom 2026, la manifestazione internazionale dedicata alle tecnologie, applicazioni e materiali per la comunicazione visiva e le arti grafiche in programma il 28 e 29 ottobre all’Allianz MiCo di Milano, continua ad arricchirsi di nuovi sviluppi progettuali con l’Exhibit Tech Area: un’area esclusiva dedicata alle aziende che operano nel settore degli allestimenti professionali per spazi espositivi, retail, museali, fieristici ed eventi.
In un mercato in cui la comunicazione visiva evolve verso modelli sempre più esperienziali, immersivi e personalizzati, Exhibit Tech Area rappresenta il cuore strutturale di questa trasformazione. Oggi, infatti, gli spazi non sono più semplici contenitori, ma ambienti narrativi in cui i brand prendono vita attraverso soluzioni progettuali, materiali e tecnologie integrate.
Pensata come uno spazio “nudo”, modulare e completamente personalizzabile, l’area consente alle aziende di esprimere al massimo la propria identità e qualità. La configurazione aperta favorisce infatti installazioni su misura, dimostrazioni applicative e soluzioni in scala reale, offrendo un contesto coerente con la natura tecnica e progettuale dei prodotti esposti.
Exhibit Tech Area si inserisce pienamente nel nuovo ecosistema Viscom, dove ogni anello della filiera trova il proprio spazio strategico e dialoga con gli altri: dai produttori di tecnologie ai progettisti, dagli allestitori ai brand. Un ambiente integrato che favorisce connessioni concrete tra chi sviluppa sistemi strutturali, materiali tecnici e tecnologie digitali e chi li utilizza per costruire esperienze uniche.
“Il ruolo della comunicazione visiva ha subito una forte evoluzione negli ultimi anni – afferma Cecilia Montalbetti, exhibition manager di Viscom – da elemento decorativo è diventata un vero e proprio strumento strategico che combina design, marketing, tecnologia, sostenibilità e narrazione, per creare esperienze indimenticabili. Oggi la personalizzazione degli spazi è dunque un elemento imprescindibile: non si progettano più semplici allestimenti, ma vere e proprie storie. La nuova Exhibit Tech Area nasce per valorizzare competenze, materiali e tecnologie che stanno alla base di questa evoluzione e per favorire il dialogo tra tutti gli attori coinvolti nella costruzione dell’esperienza”.
