Brand e Realtà Aumentata: lanciata l’App Jack Daniel’s AR Experience

Con l’obiettivo di far conoscere tutti i dettagli della propria brand life, dal processo produttivo fino alla storica distilleria di Lynchburg, Jack Daniel’s ha realizzato un’App dedicata e dotata di tecnologia AR (Augmented Reality) per portare virtualmente tutti i consumatori in Tennessee.

Tramite l’App Jack Daniel’s AR Experience, disponibile gratuitamente sulle piattaforme iOS e Android, gli utenti possono realizzare un viaggio virtuale nella Jack Daniel’s Distillery attraverso una serie di pop-up diretti a  richiamare lo stile dei diorami: nel dettaglio, si tratta di un percorso arricchito di contenuti che offrono una coinvolgente esperienza densa di storie e di immagini.

Dopo aver effettuato il download dell’App, è sufficiente orientare la fotocamera dello smartphone verso l’etichetta di una bottiglia di Old N°7 per scoprire animazioni, ascoltare i racconti della voce fuori campo e, quindi, conoscere tutta la storia che, in più di 150 anni, ha reso Jack Daniel’s il whiskey più famoso al mondo: dall’acqua di sorgente utilizzata per realizzare il prodotto fino al processo di distillazione e all’imbottigliamento.

Ciò che offre la Jack Daniel’s AR Experience è diviso in tre parti uniche. Il primo scenario si sviluppa all’apertura dell’App, quando l’etichetta anteriore di Old N°7 si anima e diventa la scenografia di una versione in miniatura della distilleria, in cui inoltrarsi per scoprirne la struttura. Il secondo scenario disponibile, invece, riguarda la spiegazione step by step del processo di creazione del Tennessee Whiskey. Infine, il terzo scenario è completamente dedicato sia alla storia che alle leggende su Mr. Jack.

Per sviluppare l’App, Jack Daniel’s ha collaborato con Tactic, player tecnologico con sede a San Francisco e specializzato nella produzione di esperienze immersive.

Jeff Cole, Modern Media Director di Jack Daniel’s, ha dichiarato: “Al giorno d’oggi, è importante per noi raggiungere fan e consumatori in qualsiasi luogo. Ciò significa condividere contenuti unici, interessanti e pertinenti attraverso i digital device a nostra disposizione. Nel 2016, abbiamo lanciato un’esperienza immersiva nella realtà virtuale e, nel 2018, abbiamo diffuso la prima stagione del nostro podcast ufficiale, Around the Barrel. Questa nuova esperienza attraverso la Realtà Aumentata porta la storia del nostro brand a un livello successivo, ancora più vicino ai nostri consumatori e non solo”.