Tra canale on line e off line, DoveConviene svela gli shopping behaviour in vista del Black Friday

La piattaforma digitale DoveConviene, tramite la quale più di dieci milioni di italiani si informano e pianificano i loro acquisti, ha realizzato un sondaggio relativo al Black Friday del prossimo 24 novembre per individuare sentiment e comportamento d’acquisto degli italiani.

Al sondaggio hanno partecipato oltre 6mila italiani con oltre 18 anni di età. Il campione è rappresentato, in prevalenza, da utenti donne (63%) rispetto agli uomini (37%) e ha coinvolto principalmente la fascia di età 32-40 anni (33%) e la fascia 41-60 (29%), seguita dalla fascia 26-31 (21%). Importata dagli USA diversi anni fa, l’occasione del Black Friday è diventata un appuntamento fisso anche nello shopping calendar dei consumatori italiani, i quali ne approfittano per gli sconti, per anticipare i regali natalizi o anche soltanto per regalarsi un momento di svago con lo shopping.

Dai dati del sondaggio, emerge che l’86% degli intervistati ha dichiarato di avere in programma di usufruire delle offerte del Black Friday, pari a un +4% in più rispetto all’anno scorso. Informarsi on line si conferma anche per quest’anno un vero e proprio trend per il 71% degli interpellati contro un 29% di chi lo fa off line. Per di più, la maggior parte degli acquisti avverrà presso il punto vendita (61%), mentre un 39% acquisterà on line: in particolare, quest’ultimo è un dato singolare se si considera che il Black Friday, in Italia, è un evento originariamente legato all’e-commerce.

In linea con il 2016, gli italiani faranno acquisti per la famiglia (57%) e per se stessi (42%). Agli amici ci penserà, invece, soltanto l’1% dei rispondenti. Tra le motivazioni degli acquisti, emerge il desiderio di concedersi qualche piacere personale e, soprattutto, la volontà di anticipare i regali di Natale (58%). Tra le categorie più ambite del 2016, si potevano annoverare l’elettronica (24%) al primo posto, gli abiti (23%) e i giocattoli (10%). Nel 2017, invece, è tra i cosiddetti must have che si attesta in cima alla classifica la moda con gli abiti (31%), seguita da articoli di elettronica (17%) e da elettrodomestici per la casa (11%).

Per quanto attiene alla previsione di spesa, essa risulta di fascia medio alta: si attesta tra i 50 e i 100 euro per il 29%, tra i 100 e i 200 euro per il 26% e, infine, tra i 200 e i 400 euro per il 19%. Inoltre, il 12% si dichiara anche disposto a spendere oltre 400 euro e tale dato risulta in crescita rispetto al 2016 in misura pari al +200%. I metodi di pagamento preferiti saranno la carta di credito (40%) e i contanti (39%), in controtendenza rispetto al 2016, anno in cui i contanti si attestavano al 38%  e la  carta di credito al 32%.