Catturare come per magia l’attenzione del consumatore: “Grab The Lightness” di Vitasnella

Dalla collaborazione tra Danone, Young&Rubicam e Kinetic, è nato il progetto pilota "Grab The Lightness" di Vitasnella, un’iniziativa di shopper marketing diretta a coinvolgere il consumatore presso il punto vendita tramite un approccio certamente non convenzionale.

In particolare, è nella corsia degli yogurt che alcuni vasetti svettano visivamente più degli altri: grazie a uno speciale espositore dotato di magneti respingenti, i vasetti di Vitasnella Greek fluttuano letteralmente nell’aria, stagliandosi al di sopra dei prodotti competitors e attirando l’attenzione dei clienti. Il progetto è stato attivato per rendere tangibile la leggerezza, dichiaratamente main value del brand di casa Danone, tramite l’uso creativo del punto vendita come media.

Vicky Gitto, Chairman & Chief Creative Officer di Young&Rubicam/Vml Italy, ha dichiarato: “Grazie alla partnership con Danone e lo yogurt Vitasnella, si può parlare di innovazione anche sullo scaffale del supermercato. Con questa idea, infatti, la leggerezza del prodotto viene veicolata in modo outstanding aldilà dei consueti confini dei media tradizionali, riuscendo a stabilire una relazione immediata tra il brand, il messaggio e i consumatori”.

Silvia Brisigotti, Brand Activation Manager di Danone, ha sottolineato: “Questo progetto fa parte di un percorso intrapreso da Danone che ha l’obiettivo di sfruttare sempre di più le leve dello shopper marketing come strumento di comunicazione nell’ultimo metro del processo di acquisto”.