Natale 2024: lo sport conquista l’e-commerce degli italiani

Secondo i dati di Shopify, piattaforma per il commercio globale diffusa in oltre 170 Paesi in tutto il mondo che nel 2024 ha supportato gli acquisti di oltre 875 milioni di persone (pari a 1 utente Internet su 6), gli articoli legati al mondo dello sport sono stati i prodotti più ricercati nell’e-commerce in Italia nel periodo delle feste natalizie.

Secondo la fotografia scattata dall’azienda canadese, che ha fornito un quadro delle scelte d’acquisto dei consumatori italiani nell’ultimo mese, le T-shirt sportive sono state infatti il prodotto con la crescita di vendite più significativa, segnando un roboante +1.760,6% rispetto al mese precedente, seguite da accessori per tifosi (con un notevole +658,5%) e articoli di collezionismo sportivo (+571,2%). Lo sport è stato anche protagonista degli acquisti legati alla ripresa del turismo invernale e delle vacanze sulla neve. Gli italiani hanno infatti puntato a rinnovare le proprie attrezzature sportive invernali, con un aumento delle vendite di snowboard (+85,7%) e di accessori per sci e snowboard come caschi (+84,6%), attacchi per gli scarponi (+66,2%) e occhiali (+65,8%).

Accanto alla passione per lo sport, la tecnologia si è confermata un elemento centrale nelle scelte di acquisto. A dicembre sono infatti cresciute le vendite di proiettori multimediali (+83,2%), accessori di vario tipo per smartphone (+49,6%) e custodie e cover per cellulari (60,3%). Eppure, in un’epoca sempre più digitale, il ritorno della carta come mezzo di espressione personale non passa inosservato: le vendite di biglietti di auguri hanno infatti segnato una crescita straordinaria del +238%, con le sole note card che hanno fatto segnare un +161,9%. Nel ranking dei prodotti più venduti a dicembre sulla piattaforma Shopify anche articoli per la cura personale, in particolare massaggiatori e spray per il respiro, le cui vendite sono cresciute rispettivamente del 80,3% e del 75,6%.

“A Natale, gli acquisti non sono solo transazioni – commenta Paolo Picazio, country manager Italia di Shopify – sono scelte che raccontano storie, emozioni e connessioni. Periodi come le festività natalizie ci permettono di osservare i comportamenti di acquisto e riflettono un consumatore sempre più attento al significato di ciò che regala. Questo ci invita, come piattaforme tecnologiche, a creare strumenti per esperienze che permettano ai brand di rispondere all’esigenza di connettersi con i consumatori a un livello ancor più profondo, il tutto ricercando la massima semplicità ed efficienza”.