Labelium: boom di vendite per la dermocosmesi nelle farmacie online

Secondo l’ultima analisi condotta da Labelium Italia e Kiliagon – brand di Labelium, agenzia di marketing digitale presente a livello globale, specializzata nello sviluppo e nell’implementazione di strategie personalizzate per una vasta gamma di settori – la dermocosmesi si conferma una delle categorie trainanti della crescita delle farmacie online, posizionandosi come secondo segmento più rilevante dopo gli integratori.

La skincare farmaceutica, in particolare, catalizza l’attenzione di un pubblico sempre più ampio, grazie alla combinazione tra performance elevata dei prodotti, possibilità di comparazione immediata e accesso diretto a marchi noti e certificati. All’interno di questo scenario, i prodotti più acquistati online nel 2025 sono i cosmetici per la cura del viso – creme idratanti, sieri e trattamenti anti-age in testa – seguiti da trattamenti per capelli. A completare il quadro, anche detergenti per l’igiene personale, trattamenti corpo e profumi occupano una fetta significativa dell’offerta.

Il canale online sta intercettando un’audience sempre più trasversale: l’analisi demografica mostra una distribuzione quasi paritaria per genere (51% donne, 49% uomini), con una presenza equilibrata anche tra le diverse fasce d’età. Questi dati riflettono la natura trasversale della dermocosmesi che copre un ventaglio di esigenze molto diverse tra loro, spaziando dai prodotti anti-acne per adolescenti fino ai trattamenti anti-age per donne e uomini maturi.

Il mercato e-commerce Otc italiano, ovvero relativo ai prodotti da banco acquistabili senza ricetta, mostra una forte concentrazione, con Amazon in posizione dominante: la piattaforma detiene una quota di mercato pari al 61%, seguita da Efarma con il 22% e Drmax al 9%. Questo dato sottolinea il ruolo centrale di Amazon come ponte tra brand e consumatori, anche grazie alla varietà e profondità della sua offerta, alla user experience ottimizzata e all’affidabilità del servizio.

“Oggi, concentrarsi su una strategia di online retail è fondamentale per intercettare i bisogni dei consumatori nel momento più rilevante del purchase funnel – afferma Mattia Stuani, country manager di Labelium Italia e ceo di Kiliagon – in questo contesto, Amazon offre un vantaggio competitivo decisivo: consente di ottimizzare gli investimenti media grazie a una capacità di targeting estremamente avanzata, raggiungendo utenti che hanno già manifestato interesse o acquistato prodotti in categorie affini”.