MediaEngine – software house milanese già ideatrice di Retlay, la piattaforma di riferimento per il retail execution management – ha sviluppato Look Composer, l’applicativo basato sll’intelligenza artificiale generativa proprietaria e specializzata per composizione di outfit che trasforma la creazione e la gestione dei lookbook nel mondo fashion.
Look Composer nasce per rispondere a un’esigenza concreta delle maison e dei brand fashion: disporre di uno strumento capace di coniugare creatività, coerenza visiva e logiche commerciali, abilitando una vendita personalizzata e data-driven su tutti i canali. Grazie a un motore di AI proprietario, il sistema genera in pochi secondi outfit coerenti con la visione estetica del marchio, ottimizzati in base alla disponibilità di stock e alle preferenze del cliente, e li rende immediatamente “shoppabili” per e-commerce, clienteling e Crm.
Attraverso una interfaccia intuitiva e cloud-based, Look Composer permette di costruire composizioni visive di alta qualità selezionando capi, accessori e contesti da un catalogo digitale. Le composizioni possono essere salvate, condivise o esportate, creando una libreria visiva di collezione che diventa un asset strategico per i team retail, visual e marketing.
L’integrazione con Retlay consente ai look generati di fluire direttamente nella workroom dei punti vendita, dove vengono visualizzati e replicati dai team sul campo. In questo modo, i brand mantengono un controllo costante sulla coerenza espositiva e sull’immagine dei negozi, garantendo una customer experience allineata su scala internazionale.
Sul piano tecnologico, Look Composer è una piattaforma cloud-native a microservizi, accessibile via web e ottimizzata per desktop e tablet. L’AI supporta la creazione dei look in modalità manuale o automatica, con logiche di generazione on-demand o batch, e integra funzionalità di prompt testuale per l’affinamento dello stile. I look vengono classificati in tre categorie, AI Generated, Official e Colleagues Generated, e possono essere approvati, distribuiti e monitorati tramite un Cms dedicato.
“A differenza di soluzioni generiche di AI – spiega Luca De Carli, ceo and co-founder di MediaEngine – Look Composer è progettato specificamente per il fashion offrendo ai brand un modo nuovo e strutturato per creare valore dal dato e dalla creatività. Con l’integrazione in Retlay, l’intero processo, dalla creazione del look alla sua applicazione in-store, diventa digitale, misurabile e scalabile”.
