Markem-Imaje annuncia il lancio di Colos 2D Activate e Colos 2D Engage, le soluzioni complete che consentono ai produttori di prepararsi a GS1 Sunrise 2027, soddisfare le nuove esigenze normative e della distribuzione e valorizzare appieno il potenziale del packaging connesso.
Colos 2D Activate e Colos 2D Engage sono soluzioni enterprise software-as-a-service (SaaS) che consentono ai brand globali dei settori Cpg e Fmcg di creare, organizzare, attivare e gestire codici QR GS1 Digital Link statici e dinamici. La piattaforma permette ai produttori di implementare codici 2D conformi agli standard, offrendo al contempo esperienze personalizzate ai consumatori, raccogliendo preziosi dati proprietari e supportando future iniziative legate al prodotto digitale.
A complemento della piattaforma software, gli esperti di implementazione di Markem-Imaje forniscono ai produttori una valutazione strutturata dell'ambiente produttivo, dei processi di codifica e del livello di preparazione operativa. Il servizio include un'intera giornata di analisi presso il sito produttivo, seguita da raccomandazioni pratiche per identificare eventuali criticità, definire le priorità di investimento e sviluppare una roadmap chiara per l'implementazione dei codici QR GS1 Digital Link.
"Le nostre nuove soluzioni Colos 2D Activate e Colos 2D Engage consentono ai brand di trasformare i codici QR da semplice requisito normativo a potenti esperienze digitali in grado di generare un reale valore per i consumatori", ha dichiarato Viktor Hermansson, global marketing director di Markem-Imaje. "Grazie a GS1 Digital Link, un singolo codice QR può supportare le operazioni di cassa nel retail, la visibilità della supply chain, la trasparenza normativa e il coinvolgimento personalizzato dei consumatori. Integrate con i servizi di consulenza specialistica di Markem-Imaje, queste soluzioni offrono ai produttori un percorso completo per valutare il proprio livello di preparazione, implementare codici 2D conformi e sfruttare appieno le potenzialità del packaging connesso".
A differenza dei tradizionali codici QR statici, i codici GS1 Digital Link dinamici trasformano il packaging in un canale di comunicazione intelligente tra brand e consumatori. I contenuti visualizzati possono adattarsi in base alla posizione geografica, alla lingua, all'orario o alla fase del percorso di acquisto.
Ad esempio, un consumatore che scansiona un prodotto in un punto vendita può ricevere offerte promozionali, mentre la scansione dello stesso prodotto a casa può fornire ricette, istruzioni d'uso, suggerimenti per prodotti complementari o informazioni sulla sostenibilità. Parallelamente, i produttori possono raccogliere dati analitici sulle scansioni per comprendere meglio il coinvolgimento dei consumatori.
Integrando dati di produzione e di prodotto provenienti da Colos, sistemi Erp, piattaforme Crm e programmi fedeltà o coupon tramite Api, i brand possono offrire esperienze digitali contestualizzate e personalizzate, mantenendo un'unica fonte di verità per le informazioni di prodotto.
Colos 2D Activate consente ai produttori di mantenere il controllo completo dei codici GS1 Digital Link dopo la stampa, grazie alla gestione dei contenuti digitali, delle destinazioni Url, delle analisi delle scansioni e dell'integrazione dei dati aziendali. Colos 2D Engage permette invece ai team marketing di progettare, pubblicare e gestire esperienze personalizzate per i consumatori attraverso un'interfaccia intuitiva drag-and-drop.
I brand possono creare rapidamente landing page mobile, moduli web, concorsi, campagne di gamification ed esperienze multilingua che evolvono durante l'intero ciclo di vita del prodotto. La piattaforma fornisce inoltre analisi dettagliate che mostrano come i consumatori interagiscono con i prodotti in luoghi diversi e nel tempo.
Queste informazioni consentono alle aziende di comprendere meglio le interazioni con il prodotto prima e dopo l'acquisto, fornire contenuti pertinenti nel momento più opportuno e rafforzare la relazione con i consumatori. Le iniziative di packaging connesso possono infatti raggiungere livelli di coinvolgimento significativamente superiori rispetto a molti canali tradizionali di marketing digitale.
Oltre al coinvolgimento dei consumatori, la piattaforma supporta numerose applicazioni aziendali critiche, tra cui conformità normativa, visibilità della supply chain, tracciabilità e protezione del brand.
Collegando i dati di produzione all'identità digitale del prodotto, i marchi possono fornire accesso a informazioni dettagliate, come stato del lotto, notifiche di richiamo, dati nutrizionali e informazioni sulla sostenibilità.
Questa capacità sta assumendo un'importanza crescente in vista dell'introduzione di normative e iniziative come il Digital Product Passport (Dpp) europeo, il Food Safety Modernization Act (Fsma) degli Stati Uniti, il regolamento europeo Packaging and Packaging Waste Regulation (Ppwr), le normative locali del Sud-Est asiatico e altri programmi che richiedono una maggiore accessibilità ai dati di prodotto, tra cui GS1 Sunrise 2027.
La piattaforma Colos funge da unica fonte di riferimento per dati di produzione, prodotto e packaging, aiutando i produttori a semplificare le operazioni, ridurre la complessità e gestire il packaging connesso lungo tutto il suo ciclo di vita, dalla produzione fino al coinvolgimento del consumatore. Grazie alla combinazione di software, hardware, servizi e competenze specialistiche di settore, Markem-Imaje consente alle aziende di affrontare con sicurezza la transizione verso prodotti sempre più connessi.
