Euronics Italia, tra i principali operatori italiani nella distribuzione di elettronica di consumo ed elettrodomestici, ha annunciato il lancio del proprio retail media network e la partnership con Framen, piattaforma europea specializzata nella gestione e distribuzione di contenuti video in ambienti digital-out-of-home (Dooh) e retail, per la commercializzazione programmatica degli schermi digitali presenti nei punti vendita.
L'accordo rende l'insegna la prima realtà del retail tech italiano a offrire in modalità programmatic l'inventory dei propri schermi digitali presenti nei negozi. L'iniziativa rappresenta un'evoluzione strategica dell'ecosistema omnicanale di Euronics, che punta a integrare sempre più efficacemente il canale fisico con le logiche del marketing digitale. Attraverso la collaborazione con Framen, i brand potranno acquistare spazi pubblicitari sugli schermi presenti nei negozi sfruttando strumenti avanzati di pianificazione, targeting e misurazione delle performance.
La rete conta 6.120 schermi digitali distribuiti in 122 location, di cui 66 all'interno di centri commerciali, con una capacità stimata di oltre 130 milioni di impression annue. L'infrastruttura raggiunge ogni settimana circa 374.000 visitatori e consente di attivare campagne con funzionalità di geo-targeting per città, regione o singolo punto vendita, oltre a sistemi di reporting in tempo reale e ottimizzazione automatica delle campagne. L'obiettivo è offrire ai partner un ecosistema full funnel, capace di accompagnare il consumatore lungo l'intero percorso d'acquisto, dalla fase di scoperta fino alla conversione in-store.
Dal punto di vista tecnologico, uno degli elementi distintivi del progetto è l'integrazione della rete di schermi all'interno della piattaforma Framen, che permette una gestione automatizzata delle campagne pubblicitarie e l'accesso programmatico all'inventory. Gli schermi sono posizionati nell'area dedicata all'esposizione di televisori Ultra HD e 4K, una scelta pensata per massimizzare visibilità, qualità dell'esperienza e impatto dei contenuti video.
“Essere tra i primi in Italia a portare gli schermi dei nostri negozi nel mondo del programmatic è un traguardo di cui siamo orgogliosi – commenta Serena Zilio, marketing & communication director di Euronics Italia – in pratica significa che da oggi un brand può acquistare spazio pubblicitario nei nostri punti vendita con la stessa semplicità con cui oggi si acquista una campagna online: pochi clic, targeting mirato per città o singolo negozio, risultati misurabili in tempo reale. Per Euronics il retail media non è una sperimentazione isolata, ma una leva strategica su cui continueremo a investire, perché unisce il valore della relazione fisica con i clienti alla precisione e alla scalabilità del digitale”.
