Spar International ha siglato una partnership strategica con Footprints AI per utilizzare la sua piattaforma su tutta la rete di punti vendita per pianificare, acquistare, ottimizzare e misurare il retail media, con targeting predittivo e misurazione in-store.
La piattaforma sarà disponibile per tutti i licenziatari della rete Spar che conta 13.500 punti vendita in 50 mercati e consentirà alle organizzazioni nazionali Spar di accedervi per pianificare, acquistare, ottimizzare e misurare campagne di retail media, con la stessa semplicità, precisione e tracciabilità delle vendite della pubblicità digitale.
Come funziona
La partnership offre soluzioni attraverso un unico livello di piattaforma, non un ulteriore network: oltre a fornire ai retailer indipendenti una soluzione pronta all’uso, rispetta tutta la normativa in materia di privacy e dati, garantendo che la privacy degli acquirenti non venga in alcun modo compromessa. La piattaforma offre ai retailer nuove fonti di ricavo, collegando i fornitori ai consumatori tramite la pubblicità a livello di punto vendita. Consente inoltre di realizzare campagne locali, regionali, nazionali o internazionali, con misurazioni standardizzate della reach per ogni campagna a beneficio dei retailer.
Il software di Footprints AI si integra sopra l’infrastruttura retail fisica e digitale già esistente delle organizzazioni nazionali Spar (punti vendita, schermi, radio in store, e-commerce, app mobile e dati Pos) e la collega in un unico marketplace rivolto agli inserzionisti, garantendo al tempo stesso che ogni organizzazione Spar mantenga il pieno controllo dei propri dati, asset e modello commerciale.
Le peculiarità
Due funzionalità distinguono questo marketplace dai network di retail media realizzati finora:
- Targeting predittivo delle audience. Footprints AI prevede cosa ogni acquirente è più propenso ad acquistare nei successivi 1, 7 e 30 giorni e utilizza questi dati per costruire audience e ottimizzare le campagne su schermi in-store, radio in-store, e-commerce, app mobile e canali off-site, in base al modello di dati e di consenso di ciascun retailer.
- Misurazione in-store e analisi comportamentale. Footprints AI combina segnali in tempo reale sugli acquirenti in-store, dati di play-out di schermi e radio, transazioni Pos, attività durante la spesa, comportamento in app e audience di acquirenti esposti, per collegare l’esposizione media alla domanda prevista e ai risultati di vendita misurati. Sulla base del benchmark Footprints AI su oltre 7.000 campagne di retail media, la piattaforma ha dimostrato un’accuratezza superiore al 98% nella previsione della domanda e nell’attribuzione media-vendite, offrendo a inserzionisti e agenzie un modo più chiaro per misurare acquirenti esposti, comportamento post-esposizione, incremento delle vendite e impatto a livello di Sku e punto vendita negli ambienti di retail media connessi.
l commenti
“Il retail media ha raggiunto un punto in cui brand e agenzie non hanno più bisogno di un network isolato. Hanno bisogno di un marketplace in grado di scalare i risultati. La prima fase del retail media riguardava i singoli retailer che monetizzavano i propri asset. La fase successiva è un’infrastruttura di marketplace globale: gli inserzionisti ottengono un modo più coerente per pianificare, acquistare, ottimizzare e misurare il retail media su più mercati, mentre i retailer locali mantengono il controllo dei propri dati, asset e modello commerciale. È questo il cambiamento che stiamo costruendo con Spar”, commenta Dan Marc, ceo di Footprints AI.
“Il retail media è un’importante piattaforma di crescita nel retail moderno. In Spar la nostra ambizione è unire la forza della nostra rete globale con il potenziale dell’imprenditorialità retail locale, creando una piattaforma scalabile che generi valore per clienti, retailer e brand partner. Combinando la nostra ampia presenza fisica, le relazioni con gli acquirenti e le competenze sui dati con una tecnologia di retail media avanzata, stiamo trasformando la rete Spar in un ecosistema commerciale connesso che consente ai brand di coinvolgere i consumatori in modo più efficace su più mercati, generando al contempo nuove opportunità di ricavo per le organizzazioni nazionali Spar”, afferma Tobias Wasmuht, ceo di Spar International.