Selex Gruppo Commerciale ha siglato una partnership strategica con Italiaonline, tra le principali digital company italiane, finalizzata a rafforzare e accelerare lo sviluppo del proprio ecosistema di retail media, Selex Media.
L’accordo prevede che Iol Advertising diventi concessionaria esclusiva per la commercializzazione verso aziende e brand extra-settore degli spazi pubblicitari presenti sull’ecosistema di touchpoint fisici e digitali del network Selex Media, composto dai negozi del Gruppo, dalle piattaforme digitali e dagli strumenti di relazione con il cliente. L’intesa completa il percorso di evoluzione del progetto di retail media di Selex, capace di connettere dati, media e punti di contatto lungo l’intero customer journey. Un ecosistema che oggi raggiunge il 58% delle famiglie italiane, attraverso una combinazione unica di canali fisici e digitali.
L’offerta Selex Media può contare attualmente su oltre 360 punti vendita dotati di digital signage, con più di 5.300 schermi attivi, una rete di oltre 800 negozi coperti dal circuito radio in-store, properties digitali che generano più di 100 milioni di visite annue, rafforzate da un patrimonio di 7 milioni di carte fedeltà attive. Complessivamente, i touchpoint del Gruppo valorizzano oltre 565 milioni di visite annuali nei punti vendita, consentendo ai brand di comunicare dove tutto accade, a pochi metri dal momento della decisione d'acquisto.
“Il nostro obiettivo è costruire un vero e proprio ecosistema di relazione con il cliente – dichiara Massimo Baggi, direttore marketing di Selex Gruppo Commerciale – in cui dati, contenuti e touchpoint lavorino in modo integrato. Il retail media è uno degli asset strategici di questa visione. Grazie alla partnership con Italiaonline potremo valorizzare ulteriormente il patrimonio di audience e di conoscenza sviluppato dalle nostre imprese socie, offrendo al mercato non endemico, che non vende direttamente i propri prodotti o servizi all’interno dei nostri negozi, nuove opportunità di comunicazione efficaci, misurabili e fortemente profilabili”.
Il percorso di crescita proseguirà nei prossimi anni con l’obiettivo di raggiungere entro il 2028 circa 1.200 punti vendita coinvolti nel progetto e oltre 19.000 schermi digitali attivi, completando l’integrazione di tutti i touchpoint di relazione digitale, consolidando la leadership del Gruppo nel panorama del retail media italiano.