Secondo un’analisi realizzata da Trovaprezzi.it – marchio di 7Pixel specializzato nella comparazione prezzi dei prodotti – nei primi cinque mesi del 2025 le ricerche di integratori e vitamine sono cresciute del 71,2% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Nel dettaglio, tra gennaio e maggio 2025 sono state effettuate oltre 8 milioni di ricerche in questa categoria di prodotto rispetto ai 4,7 milioni dello stesso periodo del 2024. Il mese di marzo 2025, in particolare, ha fatto segnare il picco assoluto con oltre 1,7 milioni di ricerche, superando il precedente record registrato nell’ottobre 2024. L’identikit dell’acquirente tracciato da Trovaprezzi.it parla chiaro: il pubblico è prevalentemente femminile (63%), con una netta concentrazione nelle fasce 35-44 anni (23,65%), 25-34 (20,63%) e 45-54 (20,50%). In altre parole, persone nel pieno della vita attiva, attente alla salute, all’alimentazione e al benessere psico-fisico.
Il boom delle ricerche ha riguardato tutti i prodotti disponibili, segno di un pubblico eterogeneo con esigenze e abitudini diverse. La maggior parte degli utenti ricerca gli integratori per composizione (32,8% del totale), finalizzata all’acquisto di prodotti a base di singoli principi attivi come magnesio, collagene, vitamina D o omega-3. Parallelamente molti effettuano la ricerca per brand (32,7%). Qui emerge un atteggiamento diverso: più legato alla fiducia nel marchio e nella sua reputazione, spesso costruita grazie a pubblicità, consigli di medici o farmacisti, o esperienze pregresse. Una parte di utenti ricerca gli integratori per utilizzo specifico (19,9%), dove i risultati sono suddivisi secondo la funzione (memoria, colesterolo, menopausa, ecc.). A completare il quadro ci sono le ricerche di vitamine generiche (9%), che comprendono i multivitaminici o le formulazioni combinate.
“Il boom delle ricerche online di integratori e vitamine nel 2025 conferma come l’integrazione alimentare sia diventata parte integrante e quotidiana della cura di sé degli italiani – commenta Dario Rigamonti, ceo di 7Pixel – non più legata solo a momenti stagionali o a categorie specifiche come gli sportivi. La crescita del 71,2% rispetto all’anno precedente e il superamento costante del milione di ricerche mensili testimoniano un interesse strutturale e consapevole, guidato da esigenze molto personalizzate che spaziano dall’energia al supporto immunitario, dalla salute della pelle al benessere mentale”.