Secondo Netcomm, il Consorzio del Commercio Digitale Italiano, in Italia gli investimenti in digital advertising hanno raggiunto i 5,5 miliardi di euro nel 2024 (+12%), con una crescita significativa nella spesa destinata al mobile advertising (56% del totale) e un forte aumento delle attività di advance/connected TV (+23%), video advertising (+18%) e retail media.
A livello globale, la spesa in digital advertising ha superato i 442,6 miliardi di dollari, pari al 70% delle uscite complessive in attività di Adv. In questo contesto spicca il mobile AD spending, ovvero la spesa pubblicitaria orientata ai canali mobile, che rappresenta il 65% del totale. Si evidenzia però una forte crescita anche nei comparti retail media, advanced/connected TV e digital video.
“Il 2025 segna un punto di svolta per il digital marketing – commenta Roberto Liscia, Presidente di Netcomm – nel nostro Paese la spesa in digital Adv è aumentata del 12% rispetto al 2023, ma oggi le principali piattaforme globali si confermano i maggiori beneficiari di questa crescita, arrivando a superare i 300 miliardi di ricavi nel periodo 2023-2027. In un contesto di crescente complessità e integrazione dei canali, dei touchpoint e delle soluzioni martech, le Pmi italiane devono ripensare le loro strategie, puntando su un marketing più orientato al valore e alla costruzione della brand awareness attraverso un approccio innovativo, integrato e alla creazione di contenuti interattivi per raggiungere anche le nuove generazioni di consumatori. L’intelligenza artificiale giocherà un ruolo sempre più decisivo, non solo per la creazione di contenuti, ma diventerà a tutti gli effetti un agevolatore di business, prevedendo trend, compiendo misurazioni precise e fornendo tutti gli elementi per costruire una strategia di successo”.
L’adozione dell’AI nel digital marketing è ormai una realtà consolidata, con un focus sempre maggiore sulla personalizzazione e sull’ottimizzazione delle esperienze di acquisto. Le principali attività di e-commerce supportate dall’AI sono l’analisi e la raccolta dei dati dei consumatori, la gestione delle offerte e promozioni e la personalizzazione dell’esperienza di shopping. Nel futuro del digital marketing si diffonderà l’utilizzo dell’automated capable intelligence (Aci), uno strumento innovativo che combina le tecnologie di automazione con l’AI per analizzare il comportamento degli utenti in tempo reale, offrendo esperienze su misura senza precedenti e ottimizzando le campagne grazie all’apprendimento automatico e alla generazione di contenuti multimediali adatti al contesto e ai desideri del consumatore.