L’insegna di elettronica di consumo Euronics è la prima realtà in Italia a integrare in maniera strutturata l’inventory di TikTok all’interno della pianificazione televisiva, segnando un avanzamento significativo nella strategia video e nel modo in cui vengono misurate le audience sui diversi mezzi.
In collaborazione con il team di dentsu X e grazie a un’innovativa modalità di analisi sviluppata all’interno dello strumento di pianificazione TV Kubik, è oggi possibile valutare il valore incrementale derivante dall’integrazione di TikTok all’interno dei piani televisivi tradizionali. L’approccio consente di misurare con precisione la reach generata dalla TV, quella sviluppata da TikTok e l’eventuale sovrapposizione tra i due canali, offrendo una lettura concreta del contributo incrementale del canale digitale in termini di copertura. TikTok si conferma infatti la piattaforma di intrattenimento più rilevante del momento con oltre 24 milioni di utenti in Italia e 200 milioni in Europa.
“È tempo di normalizzare TikTok come canale di comunicazione non solamente per le generazioni più giovani – dichiara Serena Zilio, direttore marketing e comunicazione di Euronics Italia – ma come canale capace di parlare a un pubblico ampissimo: integrarla nella strategia media ed essere i primi a farlo in modo strutturato è la conferma del lavoro profondo che stiamo svolgendo nel rinforzare la nostra strategia di posizionamento”.
L’integrazione tra TV e TikTok permetterà a Euronics di pianificare in modo più efficiente, valorizzando i punti di complementarità tra media tradizionali e digitali e garantendo una copertura più ampia e mirata dei diversi segmenti di pubblico.
“Integrare TikTok nella pianificazione video significa compiere un’evoluzione verso una strategia all’avanguardia, capace di generare valore misurabile per il brand oltre i media tradizionali – commenta Christina Lundari, country manager, global business solutions di TikTok Italia e Grecia – grazie a soluzioni come Pulse, che si affianca ai contenuti più in trend della piattaforma, e Auction Reach, pensata per ampliare la copertura, insieme a Euronics abbiamo dimostrato la capacità di raggiungere audience nuove, con un incremento di 6,24 punti percentuali in termini di reach rispetto al solo canale televisivo e riducendo il costo per reach del 2,1%”.