Dai dati dell’ultimo Market Outlook relativo al buy now pay later (Bnpl) realizzato da Crif, azienda specializzata in sistemi di informazioni creditizie e di business information, emerge che in Italia nel secondo semestre del 2025 i finanziamenti Bnpl hanno continuato a registrare un tasso di crescita sostenuto e a doppia cifra con un incremento del 23% rispetto allo stesso periodo del 2024.
Parallelamente, il segmento small ticket tradizionale (prestiti sotto i 1.500 euro) ha mostrato una contrazione del 10% nel secondo semestre 2025, suggerendo un cambiamento nelle preferenze dei consumatori verso soluzioni di credito più flessibili e digitali. Nel mercato italiano si conferma progressivamente la dinamica di sostituzione tra il credito finalizzato tradizionale e le soluzioni Bnpl relativamente alle fasce di importo più contenute. Infatti, il 60% dei contratti Bnpl erogati nel 2025 mostrano ticket inferiori ai 1.000 euro, mentre nel 24% dei casi i finanziamenti salgono sopra la soglia dei 1.500 euro.
In termini di preferenze di acquisto, il prestito finalizzato small ticket risulta particolarmente diffuso tra i dealer specializzati in apparecchiature informatiche (43%) e nella grande distribuzione (35%). Parallelamente, per il Bnpl si evidenzia una diffusione anche in altri segmenti di mercato, quali i prodotti per la persona (31,9%), abbigliamento e turismo (16,9%) e i prodotti per la casa (15,2%).
Per quanto riguarda l’età, il secondo semestre del 2025 evidenzia come la maggior parte degli utenti appartenga alle generazioni Gen X (34%) e Millennials (29,5%). Seguono Gen Z (18,1%) e la generazione dei Baby Boomers (18%), confermando che il Bnpl non è esclusivamente appannaggio dei più giovani.
“Anche nel secondo semestre del 2025, il buy now pay later mostra tassi di crescita a doppia cifra e al contempo un livello medio di rischiosità che rimane contenuto – commenta Simone Capecchi, executive director di Crif – a fronte di una riduzione del credito finalizzato small ticket. Il profilo demografico degli utenti di Bnpl si conferma mediamente più giovane rispetto a quello dei clienti del credito finalizzato tradizionale. L’analisi del comportamento degli utenti rivela come il Bnpl venga adottato da una clientela orientata a strumenti digitali di breve termine, percepiti principalmente come facilitazioni di pagamento piuttosto che come forme di credito tradizionale. Questa preferenza sottolinea una crescente attenzione alla flessibilità e all’immediatezza delle soluzioni proposte, specie per gli importi di credito più bassi”.