QBerg ha realizzato una radiografia completa del volantino di apertura diffuso da Conad Nord Ovest in occasione dell’inaugurazione ufficiale del flagship store della nuova insegna Benessity Conad, a Firenze, basato sul benessere personale.
Dati macro
Secondo l’analisi di QBerg il volantino è “piccolo”, con 20 pagine a bordo delle quali troviamo 60 prodotti. La durata, in compenso, è abbastanza ampia: 21 giorni, più vicina a quella di un volantino del mondo delle farmacie piuttosto che a uno del settore del largo consumo.
Si riscontra una forte preponderanza di “cura persona” e “automedicazione” (oltre il 50% delle osservazioni di prodotto), seguite a ruota da “drogheria alimentare”. A livello di categoria, le prime cinque sono rappresentate da “dermocosmesi parapharma”, “trattamento corpo”, “prodotti da forno”, “gastrointestinali” e “formaggi”; di questi ultimi, 3 su 4 “senza lattosio”, a conferma della vocazione salutistica delle offerte dell’insegna.
Le azioni di marketing
In termini di marketing, c’è un ampio utilizzo delle azioni “sconto” (percentuale media dichiarata 37,7%) e “sconto carta fedeltà”, addirittura al 40,7%. Sulle 60 osservazioni in volantino, solo 16 non presentano azione di marketing associata.